Kate Moss is the face of Yves Saint Laurent’s new fragrance, Parisienne. “Kate Moss is not afraid to live and to love. She’s really the definition of the particular woman we wanted,” said Nathalie Duran, YSL Beauté’s deputy managing director.
Кейт Мосс стала лицом нового аромата Yves Saint Laurent Parisienne. С первого взгляда, это кажется странным. Неужели не нашлось подходящей французской модели для парфюма с таким говорящим названием? “And you don’t have to be born in Paris to be Parisienne,” added Renaud de Lesquen, president of YSL Beauté. It is clear now, all you need to feel yourself Parisienne is a scent-bottle. How YSL describes the ideal Parisienne: “She knows how to love and live, how to live and love in the moment. That’s why Paris has adopted her. A woman in black who has passed a sleepless night. A devilishly glamorous woman with the face of an angel”. That’s why YSL has adopted Kate Moss.
The advertising campaign includes ad film by Fabien Baron, print ads by Craig McDean and a special web site, where you can take the quiz and read the view of the life of a Parisienne woman by four fashion-bloggers, interesting, isn’t it?
Yves Saint Laurent launched the fragrance Paris in 1983 and certainly Parisienne is a nod to that still popular fragrance.
Video
Director: Fabien Baron
Ad
Photographer: Craig McDean
Website
Затем мы смотрим завораживающий своей отчаянной сексуальностью рекламный ролик, восхищаясь профессионализму англичанки. Но этого не достаточно, чтобы стать ответом на поставленный вопрос. Кстати, а как же аккорды I Feel You? Ведь тоже не французская гармошка, а самый настоящий секс!
“Кейт Мосс не боится жить и любить, – говорит Натали Дюран, заместитель управляющего директора YSL Beauté, – Кейт – воплощение той женщины, для которой создан этот аромат”. И вот, мы уже близки к разгадке. “Чтобы быть настоящей парижанкой, не обязательно родиться в Париже”, – заключает Рено де Лескен, президент YSL Beauté.
Мозаика собирается, инсайт понятен: “С помощью нового аромата почувствовать себя парижанкой доступно каждой женщине”. В понимании YSL, парижанка – это свободная женщина, находящаяся на пике своей сексуальности. Она свободна думать и поступать так, как хочется ей, так, как она считает нужным в данный момент. Это женщина в черном, которой ночью не до сна. Роскошная дьяволица с лицом ангела. Кто, если не Кейт Мосс?
Видеоролик
Director: Fabien Baron
По сюжету героиня на заре покидает апартаменты, где она несколько часов назад провела незабываемую ночь. Сидя на заднем сидении лимузина и вдыхая аромат взятой на память розы, она страстно придается воспоминаниям о минувшей ночи.
Печатная реклама
Photographer: Craig McDean
Рассвет, мост Александра III, Эйфелева Башня, одежда YSL. Грани флакона духов повторяют очертания розы в руках героини. Аромат этой розы – эссенция той бурной ночи, показанной нам в ролике.
Сайт
Сайт YSL Parisienne раскрывает концепцию аромата и предлагает пройти тест “Насколько вы парижанка?” Затем, в занимательных коллажах, свое видение настоящей парижской женщины излагают известные фэшн-блоггерши, такие как Susie Bubble, Johanna Mzelle Frais, Julie The Mad People и Betsy Fashion in Spinach. Интересный ход, не правда ли? В довершение, можно скачать look book, своеобразный “savoir-vivre” истинной парижанки.
Аромат
Parisienne – это древесно-цветочный аромат, созданный парфюмерами Софией Гройсман и Софи Лаббе. Той самой Софией Гройсман, автора классического аромата YSL Paris. Parisienne принято считать его наследницей. Парфюмерная композиция нового аромата построена на нотах розы, фиалки, пеона, пачули и ветивера, мускуса, сандала, клюквы и ежевики. Помимо Eau de Parfum, в линейке представлены парфюмированный гель для душа, молочко для тела и дезодорант.
Прототип
На десерт предлагаю вспомнить рекламу аромата YSL Paris, выпущенного в 1983-м году. Парижанки уж не те, что были раньше…
Related Articles
