Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды
П. А. Пименов
© 2008, 251 стр., твердый переплет. Цена на retailbooks.ru 1250 р.
“Мерчандайзинг в том виде, как его понимают сегодня на Западе (и как его там преподают только на художественных факультетах университетов), не имеет с экономикой ничего общего. Это синтетическая рекламная технология, вобравшая в себя как коммуникация и искусство организации пространственной среды, и колористику (цветоведение), и дизайн интерьеров, и историю стилей и костюмов, музыку, психологию, социологию постмодернистского общества, наконец, все понятие “мода” в целом. Так мерчандайзинг понимает и автор этой книги. И обо всем этом в книге сказано. Весь материал этой книги основан только на личном опыте автора как дизайнера, мерчандайзера, рекламиста и аналитика индустрии моды.“
Содержание
ЧАСТЬ I ТЕОРИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА
ГЛАВА 1. МИР МОДЫ – ВОЙНА БРЕНДОВ
1.1. Мерчандайзинг. Определение. Цели и задачи
1.2. Война брендов
1.3. Кодирование моды. Код «стэндинг»
Наша справка. Классификация индустрии моды
1.4. Социологические и экономические модели моды
Наша справка. Ребрендинг и каскет
1.5. Фирменный стиль магазина
Выводы
ГЛАВА 2. ПСИХОЛОГИЯ В МЕРЧАНДАЙЗИНГЕ
2.1. Психография
Наша справка. Психотипы потребителей
2.2. Психосемантика цвета
Наша справка. Цвет и запах
Выводы
ГЛАВА 3. МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ИСКУССТВО
3.1. Определение искусства по П. Валери
3.2. Основы цветоведения. Колористика
3.3. Художественная композиция в витринистике
3.4. Композиционные закономерности
Наша справка. Музыка в мерчандайзинге
Выводы
ЧАСТЬ II ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА МОДЫ
ГЛАВА 4. МОДНЫЙ МАГАЗИН. ЗОНИРОВАНИЕ В МЕРЧАНДАЙЗИНГЕ
4.1. Фасадно-наружная зона
4.2. Входная зона
4.3. Зона торгового зала
- Примерочная или «интимная» зона
- Зона барной стойки
- POS-материалы или рекламные носители в мерчандайзинге
- Серийное торговое оборудование индустрии моды
Наша справка. Уникальное торговое оборудование
- иллюстративный блок уникального торгового оборудования
Наша справка. Средовой дизайн
4.4. Зона выкладки/вывески товаров
- правило «золотого треугольника»
- ценники
- правило «золотой полки»
4.5. Прикассовая зона
4.6. Освещение
Наша справка. Свет и дизайн магазина
Выводы
ЧАСТЬ III МЕРЧАНДАЙЗИНГ МОДЫ
ПРАКТИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ОТРАСЛЯМ FASHION-ИНДУСТРИИ
ГЛАВА 5. МЕРЧАНДАЙЗИНГ ШВЕЙНЫХ ИЗДЕЛИЙ
5.1. Ткани
5.2. Меховые изделия
5.3. Трикотаж
5.4. Мужская одежда
5.5. Одежда «для будущих мам»
5.6. Детская одежда
5.7. Нижнее белье
Выводы
ГЛАВА 6. МЕРЧАНДАЙЗИНГ АКСЕССУАРОВ И ПОДАРКОВ
6.1. Обувь
6.2. Подарки
6.3. Парфюмерия и косметика
- «мажорно-минорная» выкладка
- правило «воображаемой оправы»
6.4. Оптика
6.5. Наручные часы
6.6. Ювелирные украшения
Выводы
- «Вещь, абстрагированная от функции» (Ж. Бодрийяр)
ПОСЛЕСЛОВИЕ ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
Related Articles
