Традиционно, в преддверии нового сезона, сентябрьские номера модного глянца радуют нас своими заманчивыми объемами, на зависть моделям, томно глядящим с их обложек. Ритейлеры спешат сообщить о новых коллекциях, разместив свежеотснятые фотосессии в лучших изданиях. Пропорционально количеству рекламы растет количество редакционного материала. Читатель только рад. Но не в этом году.
Согласно данным WWD, объем рекламного материала в готовящиеся к печати в текущем месяце номерах, по сравнению с прошлым годом значительно снизился. Издания Condé Nast терпят самые высокие убытки – от 31 до 53% сокращения объема рекламы. Independent Media идет на втором месте – от 9 до 25%. Удивительно, но положительный показатель имеет только модное издание Time inc. – In Style. В этом году журнал прибавил шесть рекламных страниц. Издатели объясняют это правильным подходом к представлению журнала в точках продаж, а также новым мультиплатформенным предложением для сентябрьских рекламодателей.
Столь низкая рекламная активность в печати не удивительна. Миром по прежнему правит кризис, розничные продажи падают. Как сообщает Wall Street Journal, сокращение объема рекламных страниц в глянце также связано с тем, что некогда со скептицизмом относившиеся к online-рекламе люксовые марки, с энтузиазмом взялись за освоение новых цифровых территорий. Постепенно меняя свое настороженное отношение к «плебейскому» интернету, они не только увеличивают объемы публикуемой там рекламы, но и открывают online-магазины. Преимущества очевидны – меньшая стоимость размещения, меньшая стоимость контактов, несравненно большая аудитория. ZenithOptimedia предрекает увеличение затрат на интернет-рекламу в 2009 на 10% и соответсвенное снижение на 16.7% затрат на рекламу в журналах. Однако для наилучших результатов необходимо найти баланс между традиционными и новыми медиа.
А в это время Condé Nast в лице Чака Таунсенда в свете сложившихся событий принимает решение нанять специалистов из консалтинговой компании McKinsey, которые к октябрю текущего года должны предоставить свои рекомендации по реорганизации бизнеса. Чтобы не попасть в черные списки, сотрудники издательства уже заметно снизили свои притязания. Пока Грейдон Картер, редактор Vanity Fair, смущенно теснится в очереди за фаст-фудом, вызывая удивление и панику рядовых работников издательства, водители и секретари уже подыскивают себе новую работу. В лифтах здания издательства больше не увидишь курьеров с охапками цветов и подарками, а клиентов перестали водить на ужин в Nobu и на маникюр-педикюр в Spa-салоны.
Напомним, что завтра, 28 августа в прокат выходит документальный фильм Эр Джи Катлера «The September Issue» о подготовке самого объемного в истории Vogue номера.
По материалам The New York Observer, WWD, The Wall Street Journal.
Related Articles
