When we talk about fashion advertising we mean well-made beautiful pictures of a model with a logo in a corner. When we talk about video fashion advertising we mean short films. So, please don’t try to discuss it on advertising sites where people are inventing how to promote milk and detergents. To sell some luxury merchandise you need to create a beautiful dream, to convey a sense of luxury. Fashion advertising still the same for ages because people don’t change. Because vanity rules the world.
Directed by Cyril Guyot (The Love Commercial Production) a new mini film is about bad girls desiring a new Dolce & Gabbana & Sony Ericsson mobile phone more than anything. “The mood has a gangster theme, combined with a style, sexiness and humour of Helmut Newton and Guy Bourdin. The style is luxurious and the colours and lighting used throughout are reminiscent of the phone, which is all about glamour, fashion, strong women and fun,” said Guyot. Called Jalou, the phone is only 73 mm long – shorter than a lipstick. It has a dusty rose, jewel-cut body with a display-turned-mirror. The content is also special – exclusive photography and video from Dolce & Gabbana’s A/W 2010 runway show. There is also a variety of stylish themes and wallpapers. The average retail price is $625.
Коротко о главном
Вдохновившись своим предыдущим сотрудничеством с Motorola, дуэт Dolce & Gabbana в этом году запустил обновленную версию телефона Jalou компании SonyEricsson. По случаю выхода лимитированной серии, известный своими модными сотрудничествами режиссер Кирил Гийо (The Love Commercial Production) снял настоящий короткометражный фильм. По сюжету, модель, облаченная в одежду Dolce & Gabbana осенне-зимнего сезона 09-10, в знаковой шляпке-перчатках спешит на тайное собрание модниц, где представляет свой трофей – новый телефон Jalou. Девушек, соответственно охватывает зависть, но в это время их настигает полиция, и дело заканчивается в участке, потому что Jalou – это не какой-нибудь украденный на Курском вокзале мобильник, а настоящая драгоценность. Сам телефон подтверждает это всем свои граненым видом.
Отличный пример ожившей фотосессии – немного неживые модели, издевательская неестественность поз и выражений лиц, истинный дух вальяжности и люкса. Фэшн-реклама всегда отличалась от рекламы йогуртов и прокладок и, в отличие от последней, не меняется на протяжении нескольких десятков лет. Образ+лого= проверенная формула. Но ведь и люди не меняются, миром по-прежнему правит тщеславие. Каждый хочет ассоциировать себя с красивой картинкой, хочет оказаться в прекрасном мире дорогих вещей. Кажется, что именно так возможно уйти от проблем, скрыть себя настоящего под маской бренда, чья репутация безупречна и общепризнана. Я отнюдь не говорю о том, что фэшн – удел закомплексованных людей. Как раз наоборот. Это настолько тонкая тема, что рассуждать о ней на сайте, где комментаторы в обычной жизни тужатся над очередным креативом для рекламы молока – просто бессмысленно. Это не продажа продукта – это продажа мечты. Согласитесь, странно бы здесь выглядела информация о технических характеристиках аппарата, а они весьма посредственные, но кого это волнует? Ведь понятно, что Jalou – must-have сезона, и в этом сила подобной рекламы.
Комментарии на adme.ru к материалу о рекламе Jalou поражают:
“хотели сделать женскую бондиаду, со страстями и чувствами – да ботокс помешал. эмоции на нуле, не ролик, а набор картинок с фотосессии: всё холодно и отстраненно, реклама тёток, а не телефона. экшн неубедительный, неживой, как обыск в морге. музыка тоже где-то там, ни тебе пиццикато, ни тебе завываний оркестра, ни тебе оргАнных угнетений… какие-то кубарики леговские по трем ступенькам сыплются, ей-бо.”
“мой телефон простой модели и ненавороченного дизайну мне нравится больше, чем этот… гламурный гробик %)))”
“А меня, напротив, весьма заинтриговало! (Очень хочется понять, для чего на голове главной героини закреплены перчатки? Или это тизер такой? 
”
Достаточно?
Photo credit: SonyEricsson
Related Articles
Browse Timeline
- « Gucci Eye Web Promotion
- » Aloe’s Still Life Collection Runway ShowПоказ коллекции Aloe – Still Life
