Recently I’ve read an interesting article written by Gill Linton, co-founder of The Joneses and Mpdclick‘s columnist. In her article he writes about a lack of brand strategy in the fashion industry. “Considering fashion is all about change, the fashion-marketing model is really old fashioned, she says, – a good brand strategy creatively reframes what the brand stands for in culture beyond a product description and tactical marketing ideas. It’s a directional creative idea that drives everything the brand does, and goes much deeper than the surface aesthetics of the fashion business”.
На днях мне на глаза попалась занимательная статья, касающаяся проблемы построения брендовой стратегии в индустрии моды. В ней Gill Linton, обозреватель Mpdclick и владелица агентства The Joneses, говорит о том, что маркетинговая модель, которой в большинстве своем придерживаются фэшн-бренды, давно себя исжила. Несмотря на то, что кризис определенно дал понять, насколько несостоятельна существующая модель, бренды продолжают вкладывать огромные деньги в шаблонную печатную рекламу, pop-up магазины, различные сотрудничества и т.д. The acticle also caused a discussion below. I’m about to agree with this point of view: “Fortunately (or unfortunately for brand strategists), fashion marketing will and should, always be about the color of the season, or the cut, and the ‘IT’ bag, because folks – and this shouldn’t come as a surprise – fashion is all about trends. And trends aren’t meant to live forever. The way people consume information is changing so fast, neither should your brand strategies.” But I think it works only for luxury brands, but if you are a mass brand like Benetton or Topshop then you definately need a strong differentiating brand strategy.
Lacoste F/W 09
Benetton F/W 09
Miss Sixty F/W 09
Also see: Gill Linton: Does the Fashion Industry Know What a Brand Strategy Is?, Luxury Marketers Move Online but Most Lack Digital CunningВ настоящий момент различия между брендами еле уловимы, они базируются лишь на личности дизайнеров и производимой ими одежды, которая не так уж и отличается друг от друга, если говорить о мейнстримовых брендах. Можно сколько угодно использовать twitter, создавать мобильные приложения или сотрудничать со звездами, но до тех пор пока у бренда не будет дифференциированной стратегии, потребитель не будет его выделять из ряда подобных как нечто более важное для себя. Дело не в том, что в фэшн-бизнесе в принципе не существует брендовых стратегий, они есть, и многие успешные дома их реализуют, проблема в другом. Многие бросаются этим понятием направо и налево, подразумевая под этим совершенно не то, что предполагается. Хорошая брендовая стратегия – это больше, чем удачные описания товаров, использование различных маркетинговых приемов и природное очарование самой индустрии. Она взаимодействует с потребителем на более глубоком культурном и эмоциональном уровне. Это креативная идея, которая помогает продвигать все, что ассоциировано с брендом.
Не менее интересны комментарии к статье, на основе которых можно сделать вывод о том, что первоочередная задача любой брендовой стратегии – это планомерное увеличение объема продаж путем приучения потребителя к бренду, вплетения бренда в его культурную матрицу. Этого нельзя добиться, срезая цены и регулярно устраивая распродажи. И если Vivienne Westwood или Karl Lagerfeld могут вытянуть бренд на собственной харизме и гениальности художника, то маркам среднего сегмента, таким как Topshop, H&M, Diesel, Gap и т.п. дифференциация жизненно необходима.
Картинки к рассуждению:
Lacoste F/W 09
Benetton F/W 09
Miss Sixty F/W 09
Статьи по теме: Gill Linton: Does the Fashion Industry Know What a Brand Strategy Is?, Luxury Marketers Move Online but Most Lack Digital Cunning
Related Articles
Browse Timeline
- « Delicatessen#1. Карл Лагерфельд и его игрушки
- » Jimmy Choo PEP/72 Social Media CampaignJimmy Choo PEP/72 Социальная медиа-кампания
